Digital Report 2024: 23,56 Millionen Deutsche swipen etwa 38 Stunden pro Monat auf TikTok

• TikTok hat derzeit die höchste Verweildauer aller sozialen Netzwerke – insgesamt 37,38 Stunden pro Monat und holt auch in Sachen Reichweite ordentlich auf (+14,1 %)
• Metas Plattformen (Facebook und Facebook Messenger) sind u.a. die meistgenutzten Social Media-Angebote, verlieren aber in Deutschland an Reichweite. LinkedIn, X und Pinterest gehören neben TikTok zu den Gewinnern

(München/mw) – Social Media Nutzung in Deutschland sinkt leicht: Laut dem Digital Report 2024 nutzen 81,4 Prozent (67,8 Millionen) der Menschen in Deutschland regelmäßig soziale Medien – etwa 4,4 Prozent weniger Nutzer:innen als im Vorjahr (70,9 Millionen). Eine Stunde und 39 Minuten verbringen deutsche Internetnutzer:innen derzeit im Durchschnitt in sozialen Netzwerken. Das sind 2 Minuten weniger als noch im Vorjahr. TikTok ist und bleibt von allen die beliebteste Social-App, zumindest hinsichtlich der Nutzungsdauer. Mehr als einen ganzen Tag pro Monat verbringen die deutsche User:innen dort, womit die Kurzvideo-Plattform bei der durchschnittlichen Nutzungsdauer weit vor der Konkurrenz liegt. Zu den Verlierern gehört hingegen Meta. Das sind erste Ergebnisse des aktuellen Reports “DIGITAL 2024”, den We Are Social, die globale socially-led Kreativagentur, und Meltwater im Februar veröffentlicht haben.

Metas Plattformen weit abgeschlagen 

Deutsche Nutzer:innen verbringen auf TikTok mehr Zeit als auf jedem anderen sozialen Netzwerk - durchschnittlich 37,38 Stunden pro Monat. Keine andere Social-Media-Plattform kann da mithalten. Zwar sind Metas Plattformen wie WhatsApp (84,7 Prozent), Instagram (61,9 Prozent) und Facebook (60,2 Prozent)  immer noch die am meisten genutzten sozialen Netzwerke in Deutschland, sind aber in Sachen Verweildauer keine Konkurrenz für den Riesen aus China: Auf Facebook verbringen die Nutzer:innen 11 Stunden und 24 Minuten, Instagram-User:innen durchschnittlich 10,45 Stunden. Auf WhatsApp verweilen die Menschen monatlich rund 9 Stunden und 7 Minuten. 

Nicht nur das: Die meistgenutzten sozialen Netzwerke, die zum Meta-Konzern gehören, verlieren zunehmend auch noch an werberelevanter Reichweite – Facebook um 2,4 Prozent (23,9 Millionen User:innen), Facebook Messenger um 6,4 Prozent (13,25 Millionen Nutzer:innen). Demgegenüber gewinnt Instagram 10,6 Prozent für eine Reichweite von 30,35 Millionen Nutzer:innen. Auch das Kurzvideo-Portal des chinesischen Technologieunternehmens ByteDance gehört ebenfalls zu den Gewinnern (23,56 Mio. Nutzer:innen/+ 14,1 %). LinkedIn (18 Mio. /+20 %), Pinterest (18,89 Mio./+ 19 %) und X (16,16 Mio./+ 14,6 %) können bei der Ad Reach ebenfalls zulegen.

Roberto Collazos Garcia, CEO We Are Social Deutschland, kommentiert: „Trotz TikToks Bemühungen, die Bildschirmzeit von Minderjährigen einzuschränken, scheint sich der Trend zu längeren Nutzungsdauern fortzusetzen. Keine Plattform wächst so schnell wie TikTok . Um Erfolg zu erzielen, sollten Marken die Tatsache, dass TikTok in erster Linie eine Entertainment-Plattform ist, zum Kern ihrer Werbestrategie machen. Denn: Sie basiert auf einem Content-Graph anstelle eines Social-Graphs. Damit wird der Fokus stärker auf originellen und kreativen Inhalten gelegt, die unabhängig von großen Follower-Zahlen viral gehen und die Community begeistern können. Selbst Unternehmensprofile mit einer geringen Anzahl von Abonnenten haben damit die Möglichkeit, schnell entdeckt und gesehen zu werden. Das verschiebt auch den Fokus im Social Media Marketing”.

Den vollständigen Report finden sie hier: 

https://wearesocial.com/de/blog/2024/01/digital-2024/ 

Digital Report ist das ultimative Handbuch der digitalen Statistik, das in Zusammenarbeit mit Meltwater und We Are Social erstellt wurde. In ihrem jährlichen Report untersucht die Kreativagentur in Kooperation mit dem norwegischen SaaS-Unternehmen die globalen Entwicklungen in Social Media, E-Commerce und digitale Trends.

Über We Are Social

Wir sind eine globale, socially-led Kreativagentur mit einzigartiger Social-Media-Expertise. Mit 1000 Mitarbeitern in 16 Büros auf vier Kontinenten bieten wir unseren Kunden eine globale Perspektive in einer Zeit, in der die sozialen Medien die Kultur prägen. Wir machen Ideen, die von Menschen gemacht werden. Wir verstehen soziale Verhaltensweisen innerhalb von Online-Communities, Kulturen und Subkulturen, die sich über die gesamte Social und Gaming-Landschaft erstrecken.

Wir arbeiten mit Marken aus den verschiedensten Branchen in den Bereichen B2C und B2B um die richtigen Leute auf strategische, relevante und effektive Weise zu erreichen. Zu den Auftraggebern in Deutschland zählen unter anderen AUDI AG, Ravensburger, Hyundai Deutschland, Mercedes Benz Trucks und VW Financial Services.

Weitere Informationen unter: http://wearesocial.com/de/ 

Über Meltwater 

Meltwater bietet soziale und mediale Intelligenz. Durch die Untersuchung von Millionen von Beiträgen auf Social-Media-Plattformen, Blogs und Nachrichtenseiten pro Tag hilft Meltwater Unternehmen, bessere und fundiertere Entscheidungen zu treffen, die auf Erkenntnissen von außen beruhen. Das Unternehmen wurde 2001 in Oslo, Norwegen, gegründet und hat seinen Hauptsitz in San Francisco, Kalifornien, mit 50 Niederlassungen auf sechs Kontinenten. Das Unternehmen beschäftigt 2.300 Mitarbeiter und hat 27.000 Firmenkunden, darunter Branchenführer in mehreren Sektoren. 

Weitere Informationen unter https://www.meltwater.com/de 

Autorin: Meltwater / We are Social;  zusammengestellt von Gert Holle - 27.02.2024